Embora não existam ainda projeções específicas publicadas para toda a região do Alto Tietê, combinando os dados nacionais com as iniciativas locais podemos estimar cenários para as vendas durante a Black Friday na região:
Se as lojas locais capturarem apenas 1-2% da movimentação nacional do e-commerce (~R$ 13,3 bi) seria algo da ordem de R$ 130-270 milhões — obviamente esse valor não se concretiza inteiramente em vendas locais, mas indica o potencial de mercado.
Se considerarmos um cenário mais modesto para o varejo físico local — por exemplo, crescimento de 4-6% em relação ao ano anterior para o período da Black Friday, apoiado pela campanha “Moro Aqui, Compro Aqui, Ganho Aqui” — isso já representaria oportunidade relevante para lojistas da região.
A campanha ajuda a aumentar o share local, ou seja, a proporção das vendas que ficam dentro da região frente ao varejo nacional ou grandes centros — o que é especialmente importante em uma data em que o consumidor tende a buscar as melhores ofertas e, com isso, pode “sair da cidade” para comprar.
Mensagem-chave para o consumidor
“Na Black Friday deste ano, ao comprar em lojas da sua cidade ou região você não só aproveita os bons descontos como também fortalece a economia local: emprego, renda, serviços próximos, logística mais ágil. Por isso a campanha ‘Moro Aqui, Compro Aqui, Ganho Aqui’ convida você a escolher-seu-próprio-bairro.”
Recomendação aos lojistas
Antecipar campanhas da Black Friday: preparar estoque, definir ofertas já em novembro (Black November) e comunicar via canais digitais e físicos.
Integrar a mensagem da campanha “Moro Aqui, Compro Aqui, Ganho Aqui” como diferencial de proximidade, rapidez de entrega, e relacionamento local.
Aproveitar o ticket médio elevado e a maior exigência do consumidor (telefone, atendimento, pós-venda) para fidelizar clientes locais que vierem pela data.
Garantir que os descontos sejam reais, e que a logística — retirada em loja, entrega rápida, bom atendimento — esteja alinhada, pois o consumidor estará mais criterioso.
